“6款全新Redline车型首秀，2018年将有4款上市，看到这几款车，将让你产生不谈价格一定要开回去的冲动。雪佛兰下半年销量大幅提升，同时逐步建立起主流美式品牌的认知，未来雪佛兰将有更全的产品体系、更好的服务体验。”2017年11月17日，雪佛兰市场营销部长吉祺炜在广州车展现场接受记者采访时，全面阐释了雪佛兰在第二个十年的品牌战略。

Redline车型，让人冲动、提升品牌形象

11月16日晚，以“梦创·新动线”为主题的雪佛兰品牌之夜在广州举行，6款全新Red-line车型在中国联袂首秀。吉祺炜表示：“作为雪佛兰最新车型现代美学和个性化定制趋势的集中体现，全新Redline车型为雪佛兰产品阵营注入新的运动活力，在品牌之夜上看到这些车，相信很多人都会产生不谈价格一定要开回去的冲动。”

“全新Redline车型在轮毂、进气格栅、车标以及车名标识等显要部位，以红黑为配色选搭基调，拥有极为抢眼的辨识度，散发出酷炫的运动气质。”谈到品牌形象，吉祺炜表示雪佛兰将会在多个方面有新变化，“在国内网络渠道的品牌形象将与全球统一”。

三年内将完成所有经销商销售及售后网点设施的升级，目前雪佛兰已对100家经销商网点进行了升级改造，全新展厅以蓝色为主色调，展厅内统一采用阵列式车型布局，同时增加诸多人性化设计、数字化的品牌展示以及个性化的指示系统等，旨在进一步提升客户体验。无论在硬件设施还是软件配置上，雪佛兰全新展厅融入了更多充满活力的崭新元素，让年轻化、运动化的国际品牌特征与终端消费者建立最亲密的联系。

谈到品牌形象的提升，吉祺炜结合品牌之夜进一步解读：“年轻化、具有运动精神和创造力，这是我们这次雪佛兰之夜想要表达传播的品牌内涵。昨天的故事演变其实很有意思，第一个就是非常美国的乡村女歌手的故事，她本人跟她父亲在美国非常有名，这个故事讲的是雪佛兰品牌是从哪里来的，能够带你实现理想。

第二个故事是说机器人科技创新在我们本土。第三个是运动时尚。第四个是把运动升华到一种境界了。然后我们又回到80后出生的工匠，能够把一些传统的艺术品、工艺品和日常用品重新焕发青春，成为一种新的艺术，这个我们想表达的是工匠精神、创造力，其实都是来源于很实在的这些人群。这就是想把我们的品牌跟其他的品牌做一些区分，因为不是简单的运动、时尚、美式，它是有非常多内涵的。”

更多产品，实力冲击新十年

雪佛兰将开始在中国市场的第二个十年，吉祺炜透露未来的产品实力将更加强大：“雪佛兰6款全新Redline车型首次集体亮相国内，同时今后雪佛兰旗下的全系产品都将推出极具年轻、时尚、运动特征的Redline车型。2018年，4款全新Redline车型将率先与国内消费者见面。此外，还将以平行进口的方式引入全新Traverse以及Traverse Red-line车型，进一步丰富雪佛兰全功能车系产品型谱。至2020年，雪佛兰还将陆续推出11款全新车型。”

进入2017年下半年，雪佛兰销量逐月走高。吉祺炜表示：“这主要得益于产品结构调整的支撑，双科（科鲁兹、科沃兹）、双迈（迈锐宝XL、迈锐宝）能够比较好的进入到主流细分市场，稳定增长。

双迈抓住了细分市场增长的机遇，双科能够起到相对稳定的作用。四月份探界者上市，填补了雪佛兰以往在主流中型SUV市场的空缺。此外，雪佛兰连续几年努力寻找新的机会点，做品牌提升，慢慢地消费者能够接受‘这是一个比较主流的美系的汽车品牌’。还有，我们在营销上面也做了很多活动，不断去传播我们的品牌理念。”

对于即将到来的2018年，吉祺炜表示：“2018年，雪佛兰的产品结构会持续优化，站稳脚跟的要进一步提升，同时探界者还没有完全达到我们预期的销量，虽然这两个月有进步，我们还是需要从营销、客户体验上面再多下些功夫，在SUV细分市场让探界者站稳。这样的话，双科、双迈、探界者等在主流细分市场打好基础，对我们明年下半年推出Redline产品是比较有利的一件事情。”