7月31日晚，“驭享生活”金马凯旋夜经济市集在金马凯旋二手车交易中心正式启幕。影视片场、机车特技秀、精酿美食街区与二手车展厅同时亮灯，这座百万平方米的汽车产业园区在夜幕下呈现出与白天截然不同的面貌。

这是河南二手车行业首次系统性尝试夜间经济运营模式。活动以延时营业和文旅跨界融合为核心，试图为长期面临经营时段受限、客群触达单一等困局的传统二手车行业探索一条新路径。

行业痛点倒逼模式创新

记者了解到，当前二手车市场普遍面临经营时间与主力消费群体作息错位的问题。多数车市营业时间集中在白天，而占据购车主力的上班族往往下班后才有充裕时间到店看车。经营时段受限、交易场景单一、年轻客群流失，成为制约行业发展的共性难题。

“河南二手车市场体量大，但夜间消费几乎是一片空白。”河南省二手车流通协会会长王俊海在启幕仪式上表示，金马凯旋推出的“二手车夜宴”模式，将汽车交易与夜游休闲有机融合，是传统商贸行业培育新质生产力的一次标杆实践。他透露，协会后续将向全省二手车经营主体推广借鉴这一创新路径。

不是短期促销，而是长期战略

与一般商业活动不同，金马凯旋将夜经济市集定位为企业长期核心战略，而非阶段性营销手段。

金马凯旋汽车集团总裁童永建告诉记者，项目依托园区超大体量和完善配套，将持续升级硬件环境、规范经营标准、丰富多元业态，目标是稳定为场内入驻商户导入全天候客流，构建可持续共生的汽车产业生态圈。

“我们希望消费者不仅仅是来买车，而是把这里当作一个可以逛、可以玩、可以社交的生活空间。”童永建说，“只有场景活了，商户才能活，整个行业才能活。”

汽车+影视文旅，双向引流是核心逻辑

产业跨界融合是本次模式的最大看点。记者在现场看到，园区内落地了六大主题影视片场、全天候演艺舞台、啤酒美食街区和车尾市集等多元业态，购车人群与休闲游客在同一空间内自然交汇。

据中广国际文化发展（河南）有限公司总经理李超介绍，市集将长期联动中影朝霆影视产业园资源，持续落地本土影视剧展映、实景片场打卡、新生代电影人孵化计划等文化内容。

“用影视演艺和潮流文化把年轻人吸引过来，这些年轻客流同时也是潜在的购车群体。”李超表示，这一模式的核心逻辑是双向赋能——汽车产业为文旅业态提供场地和客流基础，文旅内容反哺汽车交易带来增量人群，实现两个产业的互补发展。

记者注意到，除常态化夜间营业外，市集还同步推出了六站集章互动、二手车夜间拍卖、机车特技秀、汽车主题大秀等专属活动，兼顾专业车迷与普通市民的不同需求。

车商响应：延长营业、诚信经营

模式创新落地，商户端的配合至关重要。帅车好兄弟严选商城董事长王博洋代表场内车商表态，将全面跟上市场创新节奏，同步延长夜间经营时段，严格把控在售车辆车况，坚持透明诚信经营。

“夜经济带来的是全新的流量入口，我们必须接住。”王博洋说，商户群体将抱团发力，抢抓这波红利，与金马凯旋携手把市场做大。

业内观点：从“卖车场”到“消费目的地”

有业内专家分析指出，金马凯旋“汽车+夜市+影视”的复合运营模式，跳出了传统车市单一卖货思维，构建起“购车、休闲、文旅、社交”多位一体的消费闭环。这一模式有效拉长了客群在场停留时长，为商户创造更多沟通机会，从而提升成交转化效率。

更值得关注的是，该模式打破了汽车市场只服务购车人群的窄层客群局限，将辐射范围扩展至家庭亲子、青年群体、车友圈层和文化爱好者，为传统汽车卖场的转型升级提供了可参考的样本。

据悉，金马凯旋夜经济市集将进入常态化运营阶段，后续将持续丰富汽车主题活动、迭代升级文旅配套内容。作为中部地区体量领先的二手车交易平台，金马凯旋正试图以场景创新、服务创新和模式创新三重驱动，推动中原二手车行业从传统交易市场向复合型汽车生活商圈转型。