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春节河南车市“调休”,节后有望迎购车潮
时间 : 2023-01-30 10:25:52来源 作者:祁驿、耿子腾
1月28日,乘用车市场信息联席会预计,今年1月狭义乘用车零售销量为136万辆,同比下滑34.6%,环比下滑37.3%。乘联会认为,今年春节期间出游人数明显增多,本地过年人群减少,成为了销售节奏受到干扰、人气与成交表现均弱于正常季节性水平的主要原因。
今年的春节,以郑州为代表的河南汽车市场也呈现同样特点,经销商纷纷进入“调休”模式,市场成交不多,但消费者的购车意愿在增强,年后的河南车市较为看好。
经销商大多“躺平”过春节
“我们春节闭店了,大家都休息一下。”郑州一家广汽丰田4S店的销售负责人杨先生告诉大河报·豫视频记者,由于去年超额完成了销售任务,加上对春节期间客流量的预期,店内选择了闭店休息,“很多员工也是三年没有回家过年了,大家都休息一下”。
上汽大众郑州威佳聚龙4S店市场部负责人王先生对大河报·豫视频记者说:“今年春节显然是购车淡季,打算买车的在春节前早就买了,没买的也要出去旅游或者回老家。”因此,他们在春节期间也选择了闭店休息,实际影响并不大。
也有一些坚持在春节期间营业的4S店,但他们普遍发现,虽然春节门店正常营业,但实际工作量减少了,到店询问的人也没有以往那么多。从1月21日(除夕)到25日(初四),基本没有什么客流,不少门店在几天时间内仅有几台车的销量,即使强势如奔驰、宝马,在春节期间也几乎没有什么订单。“今年春节比去年的话,下降20%是没问题的。”一家在春节期间营业的广汽丰田4S店负责人郝先生表示,由于是疫情后第一个自由出行的春节,今年的客流量不多完全在他们的预期之中。
但随着春节假期的结束,市场热度明显在上升。1月28日当天宝马单店销售6台,长安福特单店销售7台,一家东风本田4S店的负责人也直呼“客户都接不过来”。
由于今年长途自驾增多,售后保养维修的订单更是直接追平甚至超出了2019年同期水平,这也让不少经销商对新的一年有了信心。
商场展厅意外订单增多
一直热销的比亚迪春节假期仅安排了值班。郑州一家新能源品牌负责人表示,由于春节期间很多人都选择了出游和聚会,到汽车城4S店看车的客户就比较少,反倒是在商场里的展示店人气很旺。
商场是今年春节的“引爆点”:河南24座万达项目在春节小长假期间,总客流达到864万,客流爆发率175%;丹尼斯百货的几家门店客流也超过了110%;郑州万象城春节期间客流同比达202.72%;新田360广场国贸店1月21日-26日累计客流超过50万人次……爆发的客流量,也为在商场中的汽车销售门店提供了充足的机会。
“春节期间我也上班了,太卷了。”王先生是郑州一家特斯拉商场体验店的销售人员,他告诉大河报·豫视频记者,由于年前连续大幅度降价,加上春节期间商场人气充足,整个春节假期来咨询和订车的消费者都不断,“不光是郑州的,我手里的订单,有一半都是地市的客户,专门跑郑州这边来订车的”。
特斯拉北区对外传播负责人也对大河报·豫视频记者表示,由于春节前特斯拉全新车型在中国大陆迎来历史新低价格,引发一波购车热潮,春节期间人气确实很旺,1月整体订单量是产能的2倍。
同样受益的还有理想汽车,其河南区域负责人表示,受益于新车型的集中推出和春节商场人气旺盛,今年春节期间理想汽车在整个河南的订单量都相当不错。
休假和价格造成市场平淡
河南省汽车行业协会相关人士认为,整体而言,今年春节期间河南车市呈现出客流量较少、经销商“躺平”的状态。近因是疫情之后首个春节假期出游人员较多,“今年春节较早,消费者购车热情提前在去年12月释放,而目前的市场价格也未到底,让市场有了一些观望的情绪。”
“由于燃油车购置税减征政策在(2022年)12月底结束,新的促销政策还没有出台,一些消费者赶在购置税减征政策结束前购车,也透支了1月的购车需求。”中国汽车流通协会副秘书长郎学红表示。
全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,新能源车方面,在国补退坡之后,除了特斯拉、问界、小鹏和零跑降价之外,比亚迪、长安深蓝、零跑、奇瑞新能源、上汽荣威、一汽-大众、睿蓝等车企也陆续官宣对旗下新能源车型上调价格,最高涨幅高达9000元,因此目前我国新能源汽车正处于短暂的调整期。
三四月汽车消费将逐步升温
“作为‘双节’假期所在月份,今年1月和2月车市有望恢复到疫情前的水平,可能比2022年同期略差一点,但整体来说符合预期,预计2月还会有一些补偿性的消费。市场真正的恢复会在3月,尤其是4月,一定会出现大幅度同比正增长。”郎学红预计,今年车市总体情况乐观。
大河报·豫视频记者探访发现,从年初六开始,经销商的展厅客流正在迅速回升,威佳奥迪的一位工作人员表示,这几天的展厅客流量很大,来看车的客户很多,按照目前这个客流节奏,维持下去,2月份的销量应该会持续回升。
实际上,近期关于刺激汽车消费的新政策也在不断酝酿之中,工信部等三部门最近印发《关于巩固回升向好趋势加力振作工业经济的通知》,提出要进一步扩大汽车消费,落实好2.0L及以下排量乘用车阶段性减半征收购置税等优惠政策;河南省人民政府印发《大力提振市场信心促进经济稳定向好政策措施》,对在省内新购汽车按购车价格的5%给予消费者补贴,最高不超过10000元/台,省、市级财政各补贴一半;省商务厅启动2023新年新春消费季,将通过举办汽车焕新季、汽车展销会等汽车促销系列活动,持续打造汽车盛宴……
郑州一家美系品牌经销商集团的负责人对大河报·豫视频记者表示,由于今年春节较早,不少厂家的新年销售任务和商务政策尚未完全确定,经销商也就不会一开始就把价格拉到很低,随着各项工作趋于正常化,预计到3月底4月初,“到那时市场僵持阶段会被打破,还有大河国际车展这样的大型展会,厂家也会有很好的冲量奖励政策。”这位负责人表示,届时汽车厂家和经销商会大面积降价促销,以期完成上半年的销售任务,而河南汽车市场也会迎来销售高峰。